如何制造“藍瘦香菇”式的病毒營銷傳播?

時間:2016-10-18 16:54來源:www.bgyiwbtn.buzz 作者:思恩網絡營銷點擊:
 近日,“藍瘦香菇”火了,全民都在模訪,玩得不亦樂乎,并且還登上了微博熱門話題榜和熱搜榜。藍瘦香菇到底是什么意思?藍瘦香菇又是什么梗?藍瘦香菇為什么會火?怎么復制這樣的病毒式傳播?

   近日,“藍瘦香菇”火了,全民都在模訪,玩得不亦樂乎,并且還登上了微博熱門話題榜和熱搜榜。藍瘦香菇到底是什么意思?藍瘦香菇又是什么梗?藍瘦香菇為什么會火?怎么復制這樣的病毒式傳播?

  ▌什么是“藍瘦香菇”?

  這個事件起源于南寧一位小哥失戀后錄的一個視頻,小哥因為女友和他分手了,他很難受(藍瘦)也很想哭(香菇)。。。“藍瘦,香菇,本來今顛高高興興,泥為什莫要說這種話?藍瘦,香菇在這里。第一翅為一個女孩使這么香菇,藍瘦。泥為什摸要說射種話,丟我一個人曬這里,香菇,藍瘦在這里,香菇……”一起來看:

 

  除了霸占眼球的表情包之外,耳朵也不放過。

 

  就連游戲也有了。


 

  更夸張的是還有人用“藍瘦香菇”注冊了公司。

 

  一瞬間,百度的搜索量破10w+

 

  微博的搜索量也破50w了

 

  做為營銷從業人員來說,真的有些藍瘦想哭,為什么別人的隨便整點諧音,就可以刷爆朋友圈,形成病毒式傳播。今天,網絡公關公司思恩網絡公司就和你深入探討一下為什么“藍瘦香菇”會火,這里面的事件營銷姿勢是怎樣的。

  ▌如何制造“藍瘦香菇”式的病毒式傳播?

  研究了多年的病毒營銷事件,并且曾經也制造過多個知名刷屏營銷案例,我個人總結出制造病毒式傳播的七大步驟:

  1.確定傳播目的

  在企業制造病毒營銷事件之前,首先要充分考慮這次營銷的目的是什么,是提升品牌知名度?是擴大品牌曝光?是提升用戶轉化率?還是制作新聞順帶跟進帶出品牌?總之,在做之前一定要想清楚,確保能夠對該事件的傳播有一個前期的預判和控制,避免在營銷過程中出現難以控制的負面。

  2.添加沖突式元素

  永遠記住:添加沖突式元素,才能有利于傳播。讓我們回顧一下以上的幾個案例:龐麥郎難聽的口語式的歌詞和MTV情歌這兩個元素交織在一下,會給人以強烈的視覺和聽覺的沖擊,你會覺得這么難聽的歌手都出MV都出專輯了?!所以你就會去分享。同樣的,小紅帽的娘娘腔,以及和男的約P,也是突破底線。那個成都街頭的胖子,竟然悠然自得的在馬路邊喝馬提尼。讓人忽視的“丑胖子”和高端大氣的“馬提尼”、“馬爾代夫”放在一起,就形成了沖突式元素,這時候就遵循了傳播規律,事件大面積擴散,途牛旅游網做了一次成功的病毒式營銷。

  同樣的,我們可以發散思維,比如《掃地大媽在北大給博導上課備受歡迎》、《居民一只寵物狗為主人賣“淫”月賺8000》、《小區保安變性后成世界名模》等等。這里的舉例有些夸張,不過類似這樣的新聞你一定眼熟,你也一定會去點,會去主動傳播。不過,一定要記住,病毒營銷有一個“三不原則”(我自己總結的):就是不破壞法律,不傷風敗俗,不傷害品牌。比如之前已經被用爛的找嫩模脫衣做營銷,我本人是不恥的。

  3.確定傳播時間點

  時間點是病毒營銷一個很重要的元素,同樣一個事件,選擇在什么樣的時間段傳播,會有很大不同的傳播效果。時間點的選擇要避開熱點事件,比如寶強離婚了,你就不要傳了;時間點的選擇要看用戶活躍度,是早上還是中午還是周末晚上?具體時間要看戶最活躍的時間傳播。

  4.做好二次發散用戶生成內容

  當事件發布后,要主動引導用戶去參與到該事件的傳播中,形成二次傳播。比如小米之前的案例,雷軍發布產品海報(手持分離電視那張)后,就會發現有用戶把雷軍拿在手里的小米分離電視,P成了各種物件,有吉他,有火箭彈,有槍,有喇叭等等,這樣就形成了讓用戶參與,二次傳播的爆發。雷軍的神曲《r u OK?》同理。因為用戶的想象力遠比你豐富,只有讓用戶參與進來,才能形成爆點。這一點在小米聯合創始人黎萬強的《參與感》里有重點說明。

  5.選擇合適的媒體及制定傳播步驟

  病毒事件最先在哪個平臺發聲,這個也很重要。是平面媒體的報紙?是微博?是朋友圈?是貼吧?是一段視頻?這個要對具體傳播的事件做具體考量。當然前提是,你要對這些媒體的性質了如指掌,知道哪些媒體上有哪些用戶。

  第二個就是要制定傳播步驟。哪個媒體先發聲,哪個媒體會跟進,哪個媒體會爆發。心里要有一個預判。

  6.品牌快速跟進

  當一個事件呈現病毒式的傳播發散后,其中的品牌要快速跟進,呼應式傳播。不能最后事件火了,而品牌完全沒有露出,那就白忙活。之前的甜心搖滾沙拉策劃的“斯巴達三百勇士”就比較失敗,品牌LOGO沒有明顯的露出,最起碼也要貼在男模的胸上吧,導致被城管扣壓后,大眾完全不知道怎么回事。

  7.事件總結后,行業內傳播

  事件冷卻后,要總結傳播效果,這是乙方要交的作業,同時也是對該事件成功與否的一次總結。之后,品牌方或策劃方就可以站出來了,比如為大家揭秘某某事件原來的背后真相;比如這個案例背后的傳播技巧;比如這次營銷獲得什么成果什么獎項等等。對該事件也是一種后續傳播和擴散。不過要把握好度,有些不宜公開哦,小心負面。

(責任編輯:思恩網絡)
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