看王寶強離婚輿情 剖析新聞發布和公關引導技巧

時間:2016-09-11 15:02來源:www.bgyiwbtn.buzz 作者:思恩網絡營銷點擊:
王寶強離婚輿情至今已有半個月,思恩網絡資深小編,簡單看了一下王寶強離婚聲明及引發的媒體和公眾反應,覺得王寶強公關團隊的輿情引導、新聞發布和危機公關能力很強,輿論情商很高,在發布時間、措辭尺度、傳播效果的把握上,都是比較成功的,那是相當的牛掰!

  一夜醒來,全網都是王寶強。

  明星離婚這種事,最能激起網眾亢奮的窺視欲了,尤其是出軌,而且據稱還是“女方出軌”,而且據稱還是“跟身邊經紀人出軌”,就更狗血了,在網上的熱度很快超過了奧運。

  長沙思恩網絡營銷公司資深小編,簡單看了一下王寶強離婚聲明及引發的媒體和公眾反應,覺得王寶強公關團隊的輿情引導、新聞發布和危機公關能力很強,輿論情商很高,在發布時間、措辭尺度、傳播效果的把握上,都比較成功。

  離婚的事實真相仍在過程中,從發布技巧角度分析一下這份離婚聲明,對一條八卦新聞一本正經地胡說八道一番。

  01、搶在八卦媒體前說,讓媒體無話可說,只能跟著說

  多數明星離婚、出軌、翻臉之類大眾熱愛的八卦狗血,都不是明星第一時間主動發布,而是知情人先曝光,或是狗仔嗅到風聲后先發布的,網傳,知情人透露,炒得沸沸揚揚,發酵成大新聞,當事方的聲音卻缺席。傳言倒逼之下,當事人才無奈發聲明。這種被“倒逼”出的聲明,既失去了議題設置能力,又失去了引導力,讓人覺得很不坦誠,總在回避和遮掩什么。

  如果不是王寶強在媒體還沒嗅到風聲后主動發離婚聲明,而是傳言倒逼,新聞標題肯定就不是“王寶強離婚,妻子出軌經紀人”這種“官方聲明體”了,而會亂七八糟不堪入目。離婚中人們會天然同情一般作為“弱者”的女方,可想而知,新聞標題也會對作為男方王寶強極為不利。

  這種事情,肯定是媒體關注的焦點,狗仔嗅覺那么靈敏,肯定別指望躲過輿論關注的。既然肯定被曝光、肯定會成為焦點,不如主動發布。發布媒體想要的新聞,說媒體的話,讓媒體跟著你說。主動放料,設置讓媒體跟著說的議題,避免被狗仔搶先,避免“首發效應”后辟謠永遠跑不過造謠。

  02、搶在女方前說,避免公眾的刻板標簽

  像這種離婚事件,如果不是男方主動去說,人們會天然站在女方一邊,把女方當成弱者。尤其王寶強是大眾明星,妻子是名不見新聞的小人物,是明星背后的女人,人們更會覺得男方強勢,女方很弱勢。

  如果網絡先曝光離婚,事實不清下,公眾肯定會將離婚故事腦補成“草根明星成名發跡后拋棄發妻”的情節,從而習慣性地把矛頭指向男明星這個“強者”,把男方想像成渣男,把女方想像成楚楚動人的受迫害者。

  而且當人們的想像形成定勢后,滯后的聲明是無法“洗地”和反轉的,即使你說的是事實真相,人們相信“符合思維習慣的腦補”勝于相信“反常的事實”。

  王寶強很聰明,搶發一步,跑在了“女人是離婚弱者”的刻板標簽前面。新聞發布和輿論引導,很多時候就是跟那些刻板標簽賽跑,跑在前面才會具備引導力。

  公眾在這些方面有著天然的刻板標簽:警察與群眾發生沖突,永遠是警察錯;城管跟小販發生沖突,永遠是城管錯;公務員,跟誰沖突都錯;普通人之間發生沖突,有錢的一方錯;男人與女人發生沖突,男人錯;兩個無賴發生沖突,永遠都是那個不會發微博的那個人錯。如此看來,王寶強公關團隊深諳此道,搶先發微博,搶先樹立受害者形象,跟“女人是弱者”的標簽賽跑。

  03、深夜傳播的時間把握

  好幾起事件都是在深夜獲得了病毒般的傳播效果,最典型的和頤酒店女生被襲事件,迅速進入數億關注的輿情量級。此次王寶強的離婚聲明也是。

  深夜傳播是一個關鍵輿情傳播點,這個時間人們快睡覺了,進入睡覺前的腦殘狀態,缺乏理性思維能力,很容易跟著一邊倒的輿情走,形成一邊倒的情緒傳播。

  而且這個時候,話語權很容易是壟斷性的,一方借這個時間發聲,相關另一方肯定做不到迅速反應及時回應,說不定還在睡覺,一臉蒙逼,根本來不及反應。打得對方措手不及,絕對屬于“輿論偷襲”。這時候,全網傳播的都是王寶強的聲音,沒有聲音的平衡,沒有相關方的回應,圍觀群眾肯定跟著一邊倒。

  04、這個時間點在媒體會獲得壓倒性傳播

  從時間點上看,王寶強發聲明的時間雖在深夜,但這個時間很多都市報還沒有印。這個時間發如此重磅的娛樂新聞,雖然一些娛樂版已經做好了,但如此重磅的新聞,個別以娛樂新聞為主打的媒體是不會放過的,記者只能起床一邊趕稿一邊罵王寶強一邊倒版。

  這個時間點,雖來得及換稿,但離報紙開印的時間很近了,來不及采訪更多相關方進行平衡,只能用王寶強的聲明作主要內容,王寶強的聲音就會獲得壓倒性的傳播。

  當然,多數報紙深夜都不會追這樣的八卦,但傳統媒體都有新媒體,新媒體會追這樣的消息,深夜也來不及采訪更多內容,一夜之間媒體微博和公號都是王寶強的聲明,這種發布和引導效果是很強大的。

  05、聲明措辭很受傷很王寶強

  再看離婚聲明的措施,寫得很專業,第一段很干脆地說事實,要離婚。第二段樹立了一個好父親好老公好兒子的形象,情感鋪墊。第三段表達鮮明的態度和立場,嫉惡如仇。第四段把矛頭指向妻子出軌,措辭把握分寸,適度表達了作為一個受害者的憤怒。第五段,收尾,求輿論不要影響年幼孩子和年邁父母。

  這個聲明符合新聞要素要求,樹立了一個受害者的形象,也與王寶強在電影中樹立的公眾形象很契合:硬漢,孝順,有時傻哈哈卻嫉惡如仇。沒有抒情,沒有雞湯,沒有裝逼,沒有拖泥帶水,只有簡單干脆清楚的事實和態度表達。

  無論隨后輿情如何發酵,起碼在第一時間,王寶強占據了優勢。

  事件發酵

  王寶強財產分割或九一分 兩個孩子撫養權都歸男方 女方只要錢

  王寶強事件至今已過了大半個月,熱度還是只漲不消,這和這件事本身帶來的問題是息息相關的。大家都等著看馬蓉和宋喆這一對的下場,但是等到現在,王寶強都向法庭申請了審理,馬蓉一方還是沒有什么反應。或者說,馬蓉宋喆找不到公關公司為自己洗白,而且現在所有證據對他們都不利。

  不過馬蓉這么拖,很可能符合之前沸騰過一陣子的王寶強事件猜想的第二條,也就是王寶強之后12月份將上映的《大鬧天竺》電影。據悉,這部電影估算的票房有10個億。馬榮現在將安慶拖著,很可能就是因為想拉長這件事情的受理時間。這在結合近日某知名爆料人聲稱的馬蓉和王寶強早在半年前就已經打算離婚,只是馬蓉單提出且王寶強并不知道馬蓉出軌宋喆。而在友人的勸解下,才沒有離婚。

  但是細思極恐,就是馬蓉開出的離婚協議上寫明九一分割王寶強財產,有人專門估算了一下王寶強財產的額度。估計在一個億上下,如果馬蓉得逞,那么就是過錯方還得到了數千萬家產。但還好,王寶強并未簽署該協議,所以馬蓉分到這么家產的事情應也不屬實,不過如果后面王寶強一方想要奪得兩個孩子的撫養權,給馬蓉錢是必須的。畢竟雖然馬蓉是過錯方,但畢竟馬蓉生了這兩個孩子,而且養到了7年。因此,思恩網絡小編認為,馬蓉就算拿了錢,她的下場也是可以想象的可憐!

(責任編輯:長沙思恩)
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